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創意是宣傳冊設計的靈魂，沒有創意的宣傳冊設計就顯得蒼白無力，很多政府畫冊設計就是排版與圖片的處理，創意含量很低。但真正對政府畫冊設計有過深刻思考的人都知道，每一本好的宣傳冊都有一根軸線在里面，一本畫冊的感覺是一個整體，而不是零散的拼湊，所有平面設計表現都圍繞在這條軸線上面開枝散葉，這樣的宣傳冊設計才是一本言之有物，能夠打動客戶的精品中的精品。畫冊設計印刷

策略是宣傳冊設計的瞄準鏡，沒有策略的指導，宣傳冊設計是盲目的，不管面對市場還是面對客戶，這樣的宣傳冊設計都不能訴求到市場和客戶的關注點、興奮點，更不能針對這些市場需求做出有效的應對，也許瞎貓可以撞上死耗子，但這樣的機會很少。

創意和策略的具體表現形式就是設計。對于平面設計，很難在文字上表述清楚，這是由公司能力和設計風格決定的，是設計師多年的經驗積累出來的。

做好一本政府畫冊設計，必須有系統的策略思想指導，有優秀的創意支撐，有美觀大方的設計表現，三者缺一都無法做出一本好的政府畫冊。然而，我們卻發現，很多宣傳冊都停留在了成本上面，這是畫冊設計的大不幸，有企業不重視的原因，也有畫冊設計公司未能盡責的原因。對于我們來說，很難想象一本沒有策略指導的畫冊如何說服目標客戶。北京設計公司